思瀚《2026-2031年活动养分食物市场规模及成长趋

　　活动养分食物是指为满脚每週至多进行三次、每次30分钟以上中等或高档强度体能勾当人群的心理代谢需求、活动表示要求及特定养分需求而特地配制的食物。按环节养分素分类，可分为三大类：能量弥补、能量节制及卵白质弥补。能量弥补类次要以碳水化合物为根本，旨正在供给快速或持续能量；能量节制类产物旨正在满脚活动期间的体沉办理需求，包罗推进能量耗损取能量替代；卵白质弥补类则次要以卵白质及╱或卵白水解物为从，旨正在支撑组织发展取修复。按活动类型分类，可分为三大类：速度取力量类、耐力类及活动后恢复类。速度取力量类产物以肌酸为环节成分，合用于参取短跑、球类活动、举沉、摔跤、柔道、跆拳道、健美及力量锻炼的消费者；耐力类产物以维生素B1及维生素B2为环节成分，合用于处置中长跑、慢跑、竞步、骑行、泅水、荡舟、有氧操、跳舞及户外勾当的消费者；活动后恢复类产物以肽类为环节成分，合用于中高强度或长时间活动中恢复的消费者。随著积极及以科学为本的健身融入消费者的日常糊口体例，活动养分食物正在中国的使用持续扩大。活动养分食物不再局限于以健身房为从的消费者，而是逐步扩展至球类活动、跑步、瑜伽、普拉提、泅水，以及远脚、骑行、马拉松等户外勾当取其改日常活动。其消费群体也从经常锻鍊者扩阔到更普遍的日常勾当消费者，此中年轻活动者为次要消费群体。取此同时，产物形态不竭演变，兼具风味取养分的便携型选择正逐步遭到青睐。随著活动参取度的提高取健康办理需求的增加，活动养分食物正遭到越来越多消费者的关心。因而，中国活动养分食物零售额从2020年的人平易近币36亿元添加至2024年的人平易近币80亿元，自2020年起的复合年增加率为22。1%。按照《关于鞭策活动推进健康事业高质量成长的指点看法》，该指点看法强调需要加强认识并推广活动健身，呼吁开辟关于科学健身指点、活动养分及相关从题的教育内容。该指点亦强调人才成长的主要性，激励培育和招募正在活动养分、健康办理及相关范畴具有专业学问的人才。正在活动参取度不竭提拔取日常消费场景逐渐扩大的双沉驱动下，中国活动养分食物的零售额估计将于2029年达到人平易近币190亿元，自2024年起按18。9%的复合年增加率增加。消费场景扩张。受惠于国度政策搀扶，中国的公共健身办事稳步提拔，向的体育设备持续添加。随著更多健身勾当和社区体育勾当的推出，居平易近现时参取的体育勾当品种日益丰硕。因而，活动养分产物的消费场景正从保守健身房延长到日常糊口和多样化的体育场景，包罗球类活动、跑步、瑜伽、普拉提、泅水，以及远脚、骑行、马拉松等户外勾当。消费场景的持续扩张正为中国活动养分市场的将来成长勾勒出清晰的趋向。成分升级。随著消费者对活动养分食物的质量、平安和功能表示提出更高要求，原材料升级正成为活动养分食物市场的环节成长趋向。企业正通过添加高卵白成分（例如水解乳清卵白粉、牛奶卵白及酵母卵白等）、益生菌、甜菜根提取物和瓜氨酸苹果酸盐，来支持能量弥补、减轻活动委靡及提拔锻炼成效。随著供应链能力的提拔，企业亦更著沉洁淨的配料採购、不变的养分成分及科学设想的配方，鞭策活动养分食物原材料朝更高效、更平安且功能更精准的标的目的成长。可携性。随著消费者越来越多地寻求立即活动养分弥补剂和产物，活动养分食物市场正朝更便携的标的目的成长。即饮卵白质饮品、即食能量棒及小包拆液体活动前弥补剂均採用轻量化包拆，便于随身照顾。此类产物形态能让消费者正在活动过程中快速弥补养分，并更好地援助户外勾当、健身房锻炼及其他利用场景。品牌扶植。随著健康和健身认识的提高，消费者越来越青睐具有靠得住科学定位、通明成分标示及功能的活动养分品牌。领先品牌透过对产物研发、功能及多元化产物组合的持久投资，已成立强大的品牌承认度。这种累积的品牌资产显著提拔消费者的信赖度和效率。新进入者因为缺乏既定的品牌出名度或临床验证，凡是难以突显差同化劣势或获得划一消费者承认，构成了本色性的进入壁垒。焦点原料的获取。焦点原料的获取是活动养分食物市场的主要进入壁垒。活动养分产物，特别是卵白质类产物，高度依赖优良卵白质原料及功能性养分成分的不变供应，而该等材料及成分须合适严酷的质量尺度、认证要求及供应。领先市场参取者凡是凭藉其採购规模、本钱实力及安定的供应商关係，透过持久採购放置确保获得该等焦点原料。比拟之下，新进入市场者往往缺乏脚够的议价能力及採购规模，难以按不变且具成本效益的条目获取优良原料，使其更难确保产物分歧性及合作力。因而，取焦点原料的获取相关的壁垒大幅添加了市场进入的难度。发卖渠道。中国活动养分品市场的特点是发卖渠道多元化且合作激烈，包罗分析电商平台、内容电商平台、品牌自营曲播等。。无效的渠道渗入需要持续投入于品牌出名度、平台营运及流量获取。领先的电商平台对产物合规性、客户对劲度和履约表示设有严酷尺度，而线下渠道则凡是优先考虑具有优良发卖记实和不变供应能力的品牌。既有的参取者亦受惠于取平台及分销商的根深蒂固合做关係，从而获得优惠的率及推广机遇。使渠道开辟成为次要门槛。高效的供应链办理形成活动养分食物市场的另一环节进入壁垒。供应链办理。正在活动养分食物市场中，供应链办理是另一环节进入壁垒。其需求对原料採购、出产、储存及物流等全价值链的产质量量取供应不变性实施严酷管控。领先品牌已成立成熟的供应链系统，并取上逛供应商及下逛合做伙伴成立慎密的协做机制，从而确保产质量量分歧、供应不变，以及出产取分销流程高效协同。新进入者若无完美的供应链系统或协做能力，正在维持产质量量、保障供应不变性及无效应对市场需求波动方面或会晤对挑和。因而，对高尺度质量节制、供应不变性及供应链协调的要求，进一步提高了活动养分食物市场的进入壁垒。